Virální reklama Sydney Sweeney terčem kritiky: Olympioničky i další sportovkyně zuří
Sydney Sweeney (29) nafotila v rámci reklamy pro sportovní burzu Novig sérii vyzývavých snímků, které se ihned staly virálními. Americká hvězda se však vzápětí dostala pod palbu kritiky ze strany sportovkyň ze všech koutů světa – včetně Česka. Ve své reakci na pobouření se nyní pokusila myšlenku kampaně vysvětlit a upozornila na slavné sportovkyně, které rovněž ochotně pózovaly polonahé pro obálky časopisů.
Stává se z toho už trochu tradice. Sydney Sweeney nafotí novou vyzývavou kampaň, načež čelí ostré kritice za to, že zase a znovu přivádí pozornost a důraz na nahotu, sexualitu či vyzývavost. Tentokrát šlo o kampaň pro sportovní platformu, a tak herečka po svléknutí zapózovala nahá, přičemž choulostivé partie postupně zakryla různými sportovními pomůckami.
Čímž pobouřila řadu sportovkyň, kterým další intenzivní sexualizace ženského sportu ze strany současného globálního sexsymbolu přijde nanejvýš nevhodná. Pobouřené atletky ve svých reakcích zdůrazňují především to, že sport i pro ženy znamená především dřinu, pot a krev, nikoli laciné svlékání před objektivy.
Čtěte také: Nahá reklama Sydney Sweeney? Kopanec do tváře, soptí sportovkyně kvůli hypersexualizaci
„Slovy nedokážu popsat, jak moc mě tahle reklama vytočila. Je to facka nejen pro každou ženu, která sportu a zdokonalování svých dovedností zasvětila celý život, ale i pro každou z nás, která si sport užívá pro týmovou práci, přátelství nebo pocit jednoty. Proč stále žijeme ve světě, kde je sexualizace ženského sportu a obchod s ženským tělem něčím normálním?“ zareagovala ostře Australanka Ariarne Titmus, čtyřnásobná držitelka zlaté olympijské medaile.
Sportovkyně hromadně reagují sdílením reality ženského sportu
Rázný vzkaz americké herečce a modelce vyslala také mnohonásobná mistryně Evropy ve sprintu Amy Hunt. Ta bezprostředně poté, co doběhla ve finálovém běhu na 200 metrů mítinku Ultimate Championships, zakřičela do televizních kamer: „Sydney Sweeney, takhle vypadají ženy ve sportu! Jsou to svaly, tvrdá práce, krev, pot a slzy. Není to vždycky pěkné, okouzlující a rozhodně to vždycky není sexy,“ odmítla atletka image ženského sportu, který propagovala pro mnohé sportovkyně nepřijatelná reklama.
Motto „Takhle vypadají ženy ve sportu“, které svým snímkem započala americká gymnastka Gracie Kramer, se už stihlo stát ve světě sportu podobně virálním jako původní reklama. Zapojují se do něj desítky dalších sportovkyň, které sdílejí skutečný obraz ženského sportu – záběry z bolestivých fyzioterapií, posiloven, vyčerpávajících tréninků a dalších zákulisních činností, jež nemají se slovem „sexy“ nic společného.
Do výzvy už se zapojila třeba také česká sprinterka Eva Kubíčková, která americké hvězdě poslala sestřih ze své přípravy se slovy: „Sydney Sweeney, s veškerou úctou, takhle vypadají ženy ve sportu.“ Podobný sestřih sdílela rovněž olympijská krasobruslařka Natálie Taschlerová, pro změnu se slovy: „Sydney Sweeney, jsi si jistá, že víš, jak vypadá ženský vrcholový sport?“
Vždyť se ochotně svlékají i samy sportovkyně, vzkázala kritičkám Sydney
Sama Sydney je již na emotivní reakce na své vyzývavé fotografie či reklamní slogany zvyklá. A ani tentokrát se ostrou reakcí světa ženského sportu nenechala rozhodit. „Cílem kampaně bylo ztvárnit zábavný nápad. Koncept je jednoduchý: zbavit se rušivých elementů a soustředit se výhradně na sport. A kampaň tento nápad realizuje se sebevědomím, humorem a hravostí,“ uvedla Sweeney ve svém prohlášení.
Zároveň poukázala na vrcholové sportovkyně, které v minulosti neměly problém svléknout se pro obálku sportovního magazínu, jako jsou Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe či Caroline Wozniacká.
Autor článku
Tomáš Durčák
Tomáš Durčák je redaktorem webu Prima ženy. Píše hlavně o celebritách, a to ze showbyznysu i ze sportu.
Horoskop vždy po ruce
Zanechte nám váš e-mail a my vám budeme zasílat pravidelný newsletter s vaším horoskopem.
Odesláním formuláře souhlasíte s podmínkami zpracování osobních údajů
