Kulivo do každé domácnosti! Bouček, Prachař a Kotek vsadili na nečekaný merch
Kulivo jako nový merch Máme rádi Česko
Co začalo jako obyčejné promo pořadu, skončilo u produktů, které si nikdo nevyžádal, a přesto budí pozornost. Trojice Libor Bouček, Jakub Prachař a Vojtěch Kotek přichází se značkou Kulivo a bere to naprosto vážně.
Z původně nenápadného nápadu se během pár týdnů stal projekt, který začíná žít vlastním životem. Kulivo nevzniklo jako klasický merch k pořadu Máme rádi Česko. Místo triček nebo hrnků přichází s produkty, které jdou jiným směrem a rozhodně se nedají přehlédnout.
Pod hlavičkou Kulivo tak vznikly dva produkty. Prvním je prémiová mast na varlata. Druhým pak „Kulivo Air“, tedy luxusně zabalená krabička, ve které není vůbec nic.
Celé to přitom začalo ve chvíli, kdy se řešilo, jak pořad propagovat. „Socky dělat nebudu, mám jiné priority,“ zaznělo od Vojtěcha Kotka. Jakub Prachař jeho postoj doplnil slovy „Trapný a nefunkční.“ Libor Bouček naopak přemýšlel ve větším měřítku a chtěl billboardy a výraznou kampaň. Nakonec se ale všichni shodli, že pokud něco vznikne, tak pořádně a se vším všudy.
Do hry vstoupila social media specialistka, která měla původně pomoct s online obsahem. Místo toho ale přišla s nápadem nevytvářet reklamu, ale rovnou produkt, o kterém se lidé budou bavit sami. Právě tenhle přístup nakonec celý projekt posunul úplně jiným směrem a otevřel prostor i pro samotný název značky.
Ten se přitom zrodil už dřív, docela nenápadně. „Já přemýšlím, jak bychom se jmenovali,“ dedukoval před několika lety Prachař nad byznys plánem. V tu chvíli už měl Libor Bouček jasno. „KULIVO! Hele! Ku-Li-Vo…“ ukázal na kapitány a na sebe a složil název z prvních slabik jejich jmen. Právě tenhle moment nakonec odstartoval směr, kterým se projekt vydal dál.
„Když z toho něco kápne, je to lepší než trapný posty,“ komentuje Jakub Prachař. Vojtěch Kotek přidal koncept Kulivo Air a Libor Bouček nakonec připustil, že výsledek funguje jinak, než původně očekával. „Chtěl jsem billboardy. Nakonec máme něco, co lidi sdílejí sami. A to je vlastně víc,“ říká.
Tvůrci projekt popisují jako „prémiovou blbost, která funguje líp než jakákoli reklama“. Podle prvních reakcí to vypadá, že se jim to povedlo. Kulivo totiž začalo žít vlastním životem ještě dřív, než se oficiálně spustilo.
Pořad Máme rádi Česko patří dlouhodobě mezi zavedené zábavné formáty, a i po letech dokazuje, že dokáže překvapovat. Kulivo je tak dalším projektem, který na sebe dokázal upozornit jinak než klasickou cestou.
Jak vlastně vzniká Kulivo? Každé krabičky se dotknou oblíbené hvězdy: