Móda a krása

14. března 2026 10:57

Tomáš Durčák

Jarní romantické svátky jsou obrovský byznys. Češi za ně utrácejí stále více

Valentýn, Mezinárodní den žen a Velikonoce. Trojice svátků spojená se začátkem roku, respektive jarem, na něž se nepochybně těší všechny ženy. Jejich prožívání je totiž spojeno s kupováním dárků či květin. A jak potvrzují jejich prodejci, chtě nechtě pro ně jarní svátky navázané na romantiku i ženy představují stále lukrativnější byznys.

Valentýnským nákupům místo květin dominují čokolády

Jaké dárky nakupují čeští muži pro své ženy na Valentýna, velmi dobře vidí třeba velké internetové obchody. Letošní utrácení potvrdilo trend odklonu od tradičnějších květin (které ještě v roce 2024 dominovaly), přičemž absolutním premiantem se stal sortiment čokolády a sladkostí, jak uvádí průzkum portálu AkčníCeny.cz.

Vlivem inflace logicky stoupají i částky, které průměrný Čech za valentýnské dary utratí. Největší část, celkem 43 %, volí cenovou hranici 300 až 500 Kč. Nárůst 15 % u sladkostí, 100 % u bonboniér a 30 % u šumivých vín zase dlouhodobě kolem Valentýna sleduje Rohlik.cz, kde oproti standardu čelí rovněž trojnásobně většímu zájmu o květiny. „Nejrychleji rostou prodeje květin, vína a šumivých vín, čokolád a bonboniér, jahod nebo kvalitního masa,“ říká generální ředitelka Rohliku Miroslava Vopatová.

Ženy si stále více na MDŽ kupují něco pěkného pro sebe, pozoruje Notino

Zajímavé trendy sleduje také online prodejce kosmetiky Notino, který na Valentýna zaznamenává větší zájem o partnerské dary s romantickou symbolikou, zatímco z MDŽ se podle všeho stává stále populárnější „příležitost k nákupům“. A neustále roste trend self-giftingu, kdy si ženy na tento svátek místo očekávání dárků od druhých dopřávají něco pěkného pro sebe. „V posledních letech se MDŽ posouvá ze symbolického svátku do reálného nákupního momentu,“ popisuje Alexandra Išuninová, mluvčí společnosti Notino.

„Část zákaznic využívá 8. březen jako příležitost dopřát si kvalitní péči nebo vůni pro sebe. Nejde o impulzivní nákupy, ale spíše o vědomé rozhodnutí investovat do produktu, který jim dělá radost,“ osvětluje dále Išuninová. V důsledku self-giftingu tak největší nárůsty nákupů v rámci MDŽ podle ní zaznamenávají segmenty dekorativní kosmetiky (+26 %), péče o pleť (+19 %) a péče o vlasy (+18 %).

Na MDŽ se letos prodalo víc květin než na Valentýna

Valentýnské oslabení zájmu o květiny však právě MDŽ na druhé straně více než vyvažuje. A to do té míry, že tento svátek začíná pomalu a jistě svátek zamilovaných předbíhat. Síť květinářství Kytky od Pepy například letos 8. března obsloužila více než 23 000 zákazníků, kteří si koupili bezmála 32 000 květin. To je téměř o 4000 více než na Valentýna, kdy se prodalo 28 000 květin.

14. únor si však z pohledu tržeb (14,5 milionu Kč versus 13,5 milionu z MDŽ) stále drží prvenství, jelikož za valentýnské květiny muži často utrácejí více než za ty na MDŽ, které jsou mnohdy primárně symbolické, nikoli honosné. Napříč oběma svátky však i nadále platí letitá zkušenost, že hlavní nákupní horečka zpravidla vrcholí „na poslední chvíli“, tedy v onen konkrétní sváteční den.

Podle dat beauty e-shopu Notino roste počet objednávek před svátkem žen výrazně. V období před letošním MDŽ vzrostl počet objednávek na 1,5 milionu (data za období 23.2.2026 do 8.3.2026), kde nejvíce nakupovali Poláci, kteří vytvořili téměř 250 000 objednávek a Češi nakoupili 190 000 objednávek.  „V posledních letech vidíme, že se Mezinárodní den žen v beauty segmentu postupně posouvá z čistě symbolického svátku do reálného nákupního momentu. Zákazníci častěji vybírají konkrétní dárek, který má delší hodnotu než tradiční květina – typicky vůni nebo péči o pleť či dekorativní kosmetiku. Češi kolem 8. března nejvíce nakupovali produkty z kategorie určené na rty, tedy rtěnky, lesky, balzámy či konturovací tužky. Je vidět, že lidé chtějí darovat něco osobnějšího a promyšlenějšího,“ uvedla mluvčí společnosti Notino Alexandra Išuninová,

Dražší Velikonoce kvůli ptačí chřipce i íránskému konfliktu

Za rohem jsou také svátky jara Velikonoce, které by dle ekonomů letos pro obchodníky rovněž mohly být z pohledu útrat velmi atraktivní. Češi si kvůli dopadům ptačí chřipky i růstu nákladů chovatelů nejvíc připlatí za tradiční vajíčka, jejichž cena meziročně oproti loňskému jaru stoupla o citelných 16,5 %. O něco levněji lze naopak letos pořídit máslo nebo olej.

A do letošních Velikonoc se částečně promítne i probíhající konflikt na Blízkém východě. Přinejmenším tím, že si koledníci, kteří vyrážejí na koledu vozy, letos za objíždění rodiny a blízkých kvůli výraznému růstu cen paliv rozhodně připlatí. „Maloobchodní tržby ukazují, že od začátku letošního roku české domácnosti utrácejí více za nadstandardní, prémiové produkty,“ uvedl pro CNN Prima NEWS Pavel Peterka, hlavní ekonom XTB. Zároveň však upozornil, že chuť utrácet by právě v rámci Velikonoc letos mohli negativně ovlivnit nový válečný konflikt a s ním spojené nejistoty.


Přečtěte si také

Horoskopy dle zvěrokruhu

Beran 28. 3. 2026

Berani, pokud se vám v poslední době nedostává lásky, po které toužíte, možná je to proto, že jste si o ni neřekli. Pokud jste s někým zapleteni a cítíte se nenaplněni, zvažte možnost upřímného rozhovoru o svých potřebách a o tom, co od vztahu chcete, abyste byli šťastní. Pokud nyní nejste ve vztahu a chcete být, musíte se důrazněji věnovat poznávání toho, koho chcete.

Celý horoskop pro dnešní den

Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost ⑱

Partnerský horoskop
Partnerský horoskop

Partnerský horoskop

Jste si souzení? Zvolte znamení a zjistěte, jestli vám hvězdy přejí.